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杰梅新闻记者|陈其瑞
界面消息编辑器|任雪松
1月3日，开放中国足协发布《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》。俱乐金压 《规定》职业俱乐部球队的部球命名将进行调整。虽然俱乐部名称坚持使用非公司名称（中性名称），队命队运但俱乐部可以为 2024 至 2028 赛季的名加球队命名。
具体来说，营资《规定》要求俱乐部球队不得接受俱乐部股东的中国足协重球姓名、商号或品牌，开放以及赌博、俱乐金压烟草等赞助商的部球冠名权。一支球队只能由一个赞助商冠名，队命队运不同俱乐部的名加球队不能由同一赞助商冠名。
足协相关负责人在接受新华社采访时表示，营资足球俱乐部改进名称和队名是中国足协重球合理的。出台政策调整方案，促进俱乐部和职业联赛长期稳定发展，规范俱乐部、球队名称使用。
2015年，国务院于《中国足球改革发展总体方案》正式确立了促进俱乐部名称非经营性发展的方向。 2017年，足协出台了多项新政策，其中之一就是推动俱乐部名称中性化，允许俱乐部在2021赛季之前完成更名。
企业命名与中国足球俱乐部的发展密切相关。著名的合作有广州恒大、山东鲁能泰山、上海绿地申花等。以广州恒大为例。 2010年，恒大以1亿元收购广州足球俱乐部全部股份。烧钱引进多名重量级运动员，帮助俱乐部八夺中超冠军。
冠名公司也受益于足球比赛的曝光。 2013年11月，广州恒大夺得亚冠联赛冠军，成为首支夺得亚冠联赛冠军的中国俱乐部。当晚首次通过广告曝光的恒大冰泉，未来三个月订单金额高达57亿元。
许多企业在一定程度上利用足球俱乐部赞助来增加影响力，促进业务多元化。足球俱乐部还从企业获得大量资金。 “金元足球”热潮就是在这种模式下形成的。据《东方体育日报》统计，2019赛季中超球员的工资总额约为48亿，球员平均年薪约为1000万，这超过了许多英超球队的开支。
但现阶段尚未探索出可持续且成熟的商业模式。
财报显示，广州恒大2019年营收7.8亿，亏损达到19.4亿。其中，粉丝商品、门票收入、比赛费用和奖金收入总计1.8亿元。主要收入仍然依赖于投资者和供应商的贡献。疫情使收入状况恶化。北京国安俱乐部2020年营收刚刚过亿，亏损12.21亿元。
过去愿意投入大笔资金建设足球俱乐部的房地产开发商现在深陷困境。与此相关的是中超整个商业模式的弱点。界面新闻曾报道称，2023赛季开始时，中超联赛赞助商只剩下3家，比2022年的6家赞助商减少了一半。 2023年，每支中超球队的分红将由最高峰时的4000万元增至800万元左右。太远。
重新允许俱乐部球队命名的目的无疑是为了增加各俱乐部以及整个中超联赛的商业盈利能力。要求保持中立的俱乐部名称，旨在提高足球运动本身的公众性，减少赞助公司利益的影响。
不过，即使《新规》得以实施，恐怕也很难看出广州恒大、绿地申花等地产商以往是如何命名的。近年来，西班牙运动品牌Calme一直是广州队的赞助商，北京国安也决定与京东合作。足球俱乐部的发展依赖于大量的资本投入，而运动服饰和互联网行业则是近年来保持稳定发展的行业。
但这些新赞助商不一定愿意更进一步成为冠名赞助商。总体而言，中国足球俱乐部仍需扩大影响力，在整体商业运营上做出更多新的尝试。如果他继续依靠赞助商和冠名商的内部输血，再多的《新规》也无法解决他的盈利问题。返回搜狐，查看更多
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