尹波：球队冠名权回来了！可惜或为时已晚！

　　所以，新一届足协去年底上任后，球队权俱乐部对其变革期待呼声最高的冠名，便是可惜放松中性名限制，给俱乐部留一条求生的时已夹缝。这次新政有了这一条，尹波虽依然犹抱琵琶半遮面，球队权俱乐部中性名称不改，冠名仅放开球队冠名，可惜还要规定冠名企业在队名中的时已位置、字数、尹波内容和冠名时限，球队权可是冠名毕竟松开了卡住俱乐部脖子的无数只手中的这一只。理论上，可惜有意赞助俱乐部的时已企业，在向球队投入真金白银之后，总算有了留下自己名字、换得某种广告效应的资格。

　　问题在于，这一新政的出台，要收到立竿见影的效果，恐怕很难。3年前中性名政策初推之时，以房地产企业为代表的俱乐部投资商全面退潮，俱乐部运营成本骤降，当时经济大环境还没有那么差，若中性名新政能留出球队冠名这张“外卡”，某些在金元时代无力入场、后金元时代有意“逢低买进”的中小型企业，大概率会“抄底”接盘，给俱乐部送出一条救命的输血管道，或许就不至于上演3年间多达44家职业俱乐部倒闭退出的悲剧。

　　然而拖了3年，在几乎所有俱乐部的股改都以失败告终（败因之一就是没有冠名权！）的今天，这条口子终于开了，却似乎为时已晚。经济大环境的恶化程度远非3年前能比，有实力冠名球队的企业里，很多自身经营亦面临困境，保就业、发工资变成头等大事，还有几家有意和有力介入这个圈子？换个角度，中国足球生存危机衍生出的道德危机，导致美誉度和公信力丧失殆尽，贪腐丑闻变成了压垮骆驼的最后一根稻草，球队冠名不仅无法体现正向的广告价值，还有可能适得其反。

　　百废待兴之际，足协试图用这种挤牙膏似的小恩小惠来解俱乐部的燃眉之急，先填饱肚子再兼顾吃相，尚可理解。不过着眼长远，还是要从改善中国足球生态的高度去寻求出路。能否顶住巨大既得利益的诱惑，改变足协的集权模式，尽快成立难产多年的职业联盟，把联赛运营权真正交给联盟主导，让利于俱乐部，努力创造适宜职业联赛休养生息、东山再起的环境和土壤，才是检验新一届足协有无带领中国足球爬出泥潭之初心的试金石。宋凯们能做到吗？